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阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发，讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式，影片上映前做一轮内容观众调研，针对目标群体用户，得到一些影片未来宣发时想要获得的答案，也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发，拉近与艺术电影观众的距离。他还提到，从市场宣发角度，不同档期，人群用户的画像也有差别。由外媒Deadline发布的2022年电影亏损排行榜TOP5中，前三名都是迪士尼发行作品，两部为动画片。迪士尼动画工作室的《奇异世界》亏损1.524亿美元、皮克斯工作室的《光年正传》亏损1.06亿美元。
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