中国的观众对精神富足有不可或缺的需求。《喜羊羊和灰太狼》系列截止到2016年,其IP授权金额已经达到了20亿;《熊出没》系列电影通过10年的发展,周边产品销售成绩也相当优秀,目前行销全球61个国家。这些成功的IP案例说明了,只有坚持IP的可持续打造、广积代际的传承,产品才会营销全球,让更多的人了解中国、读懂中国。电影《刺猬》根据郑执创作的短篇小说《仙症》改编,讲述了王战团(葛优 饰),俗世里的一位奇人,偶尔疯癫,行为古怪,却有独一份的清醒。周正(王俊凯 饰),敏感沉默的少年人,因口吃自闭,却有无声的反骨。这对不合群的“姑侄”,让一大家子头疼不已,闹剧不断。