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在宣发方面，导演也在扮演着更为重要的角色，也是青年导演的一项必须学习的课题。来牧宽分享了《回廊亭》宣发过程中的心得，“好的发行、宣发公司能帮到导演很多，如何找到观众群、怎么投放物料等。电影是影视体系里面最专业的、最讲求战术的一个品类，我自己也是像小学生一样学习了一下他们的方式。”他称乙肝病毒携带者们为“战友”，在几次走访调查下来，他发现自己把这个问题简单化了。虽然在那个年代，这个话题被频繁提及，后来也有了政策法规去支撑他们，重新给予他们力量，好像他们有更多的底气，但现实并没有，相反，“他们面对一个看似难以改变的现状时，选择不再抵抗。”
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