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在宣发方面，导演也在扮演着更为重要的角色，也是青年导演的一项必须学习的课题。来牧宽分享了《回廊亭》宣发过程中的心得，“好的发行、宣发公司能帮到导演很多，如何找到观众群、怎么投放物料等。电影是影视体系里面最专业的、最讲求战术的一个品类，我自己也是像小学生一样学习了一下他们的方式。”刘健笑着表示，我们那个年代的年轻人就是这样的，张口闭口就是各式大艺术家的名字，每天用不同的艺术理论进行头脑风暴。不过他也强调，在创作的时候确实必须要警醒自己，《艺术学院》终究不是自传，他更是要求自己一定要跳脱自传电影的窠臼。
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